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主题:安吉椅业品牌专列首发活动

时间:2019年3月1日上午

地点:上海

    中共安吉县委副书记、县长陈永华:尊敬的各位领导,各位嘉宾,各位企业家和媒体朋友们,大家上午好!

    欢迎大家来到安吉椅业产业发展座谈会的现场,首先对各位的到来表示热烈的欢迎和衷心的感谢。安吉是闻名中外的中国椅业之乡,经过近四十年的发展,椅业从无到有、从小到大、从弱到强。我们不断完善激励机制,鼓励科技创新,椅业产业区域的竞争力、企业综合竞争力、产品市场的竞争力不断增强。

    陈永华:今天我们在这里举办安吉椅业产业发展座谈会,正是想邀请大家一起探讨椅业产业发展的趋势,进一步梳理下一步发展思路,使椅业产业更加契合当前的发展热点和规律,更加适应新形势下居民的消费新需求理念,不断提升安吉椅业的区域竞争力和高质量发展。

    陈永华:今天的会议主要有两项议程,第一,介绍安吉椅业发展的情况,第二,与会领导和专家交流发言。首先,我们请中共安吉县委书记沈铭权介绍安吉椅业的发展情况。

    中共安吉县委书记沈铭权:尊敬的各位领导、专家和来宾,非常高兴今天有这样的机会请大家一起来为我们安吉椅业的发展进行把脉,寻求更高层次的发展方向。因为时间安排的关系,等下十点左右还要去虹桥火车站。我们在那里专门做了个京沪专列的安吉椅业号,也是为了扩大宣传。根据这次座谈会的安排,在这里我想简要地把安吉椅业的发展历程和未来展望向各位做个报告和介绍。

    沈铭权:安吉是中国椅业之乡,是全国最大的办公椅生产基地,经过近四十年的发展已经由原来的单一型发展到现在的系列化生产,目前已经形成产业链配套完善、分工明确的现代产业集群,椅业已成为安吉的第一大支柱产业。无论是从生产规模、市场占有率还是品牌影响力,安吉在浙江全省乃至全国都有领先的地位。我主要介绍三个方面:

    沈铭权:第一、安吉椅业的发展历程。安吉椅业的发展历程主要经历了四个阶段:第一,初创阶段,时间从上个世纪八十年代到1992年,最初安吉科教设备厂与上海的同济大学、北京大学等高校联手合作,1981年研制生产出第一把四轮转椅,安吉科教设备厂成为全国最早生产五轮转移的设备之一,到九十年代初初步形成三大椅业产业品牌,年产值超过一亿。第二,调整阶段,1992年-1999年,随着城乡越来越多的私营企业加入到转椅行业,我们原来讲的科教设备厂是一家校办工厂,私营企业、个体企业加入以后,椅业进入到低水平扩张的阶段,产品质量问题、低价竞争问题日益明显,当时的大企业相继破产,企业内的经营管理、技术骨干开始自立门户走创业之路。第三,扩张阶段,1999年至2008年,安吉椅业从单纯追求量的扩张注重向质的提升转变,转椅企业更加重视积累自己的品牌效益,特别是我们国家加入世贸组织以后,国内家具企业的产品进入发达国家的贸易壁垒大大降低,对于美欧、日本等发达国家的出口与日俱增,整个产业的集群迎来了快速发展的时期。第四,转型升级的阶段,也就是从2008年至现在的10年时间里,2008年以后龙头企业加快对产品结构、技术结构、市场结构和经营模式的转型与调整,政府通过对规划引导、政策扶持大力推动产业集群转型升级,安吉椅业产业的集群进入到崭新的发展阶段,十三五时期是安吉椅业的转型升级战略机遇期,部分龙头企业率先启动转型,加强自主创新能力有极大的提升。这是我想给大家介绍的第一个方面。

    沈铭权:第二、目前的成效。40多年的发展,安吉椅业取得了一定的成绩,概括起来来说有五个方面。第一,总量规模不断扩大,到去年年底安吉椅业销售收入达到394亿,规上企业实现销售收入220亿,同比增长13.8%,占全县规上企业销售收入总额的39%,完成规上总产值225亿元,利税贡献率在全县贡献率排名第一,椅业的企业总量达到700多家,包括直接生产和配套的产业链的企业加在一起有七百多家。其中规模以上的企业达到176家,我们一共有3家上市企业,椅业中就有3家,家具企业这么密集地上市在一个县里,安吉应该也是第一个。第二,创新能力不断增强,全县共拥有九家省级企业设计中心,七家市级工业企业设计中心,椅业产品设计风格、外观造型不断创新产品,由原来单一的转椅生产向椅业系列化方向发展,已经形成办公椅、按摩椅、板式家具等各类配件七大系列、数千个品种,现在和健康产业结合在一起成为按摩椅、功能椅等开发。第三,全球市场不断拓展。安吉县已经成为中国最大的椅业生产基地。国内市场三分天下有其一,安吉椅业形象馆连续多年在广州展、上海展等国际知名展亮相。第四,国际盛会不断亮相,多年来我县紧紧抓住机遇,使安吉椅业精品不断亮相G20杭州峰会、金砖五国厦门峰会等国际盛会,椅业产品在大会上获得广泛好评,在世界舞台上大展风采,进一步提升了安吉椅业的品牌和影响力。G20峰会结束以后,椅业生产企业获得组委会授予的先进称号,这是对我们的充分肯定。第五,区域品牌的名气凸显。2011年至2016年连续多年被中国家具协会授予中国家具优秀产业集群奖等荣誉称号,2014年被中国家具协会授予中国家具重点产区转型升级试点县,2016年被国家工信部授予全国产业集群区域品牌建设椅业产业的试点地区,2017年被科技部火炬中心授予高端功能座椅特色产业基地。这是我想给大家介绍的第二个方面。

    沈铭权:最后一个方面、对于未来安吉椅业企业发展的展望。接下来我们将进一步在品牌建设、创新平台建设、市场拓展、行业监管等方面进行探索努力,进一步把家具产业做大做强。第一,深化品牌建设,提升产业的影响力,加大品牌培育和宣传力度,实施品牌战略,强化品牌势能,形成产品品牌、企业的品牌和集群品牌良性互动态势,引导规范企业开展更高层次、个性化的品牌生产,实施市级、省级、国家级的品牌梯度培育计划,鼓励企业从无牌、贴牌到有牌,从有牌到创牌到名牌的转变。我们这样考虑实际上来自几个方面。第一,这两年知名企业家董明珠女士多次来安吉考察,她跟我们上市企业专门有对话,她也考察了我们的椅业企业,她一直鼓励我们搞民族品牌,她说要有自己的品牌。去年她去达沃斯论坛还给我们做了广告,告诉大家要买安吉生产的椅子。另外是我们自己的探索实践,各位专家都知道安吉白茶,我们当时探索了母子商标,全县打出母商标安吉白茶,每家企业可以有自己的自主品牌,但是总的来说要打安吉品牌,基于这些方面的考虑,我们接下来也要打安吉椅业的公共区域品牌,所以这次我们要去京沪专列打出家安吉椅业号也是基于这样的考虑。第二,打造创新平台,发挥积聚效益,充分发挥研究院、设计中心等平台作用,引导鼓励企业加速向智能制造转变,提升产品的科技附加值和竞争力。第三,强化渠道建设提高市场占有率,鼓励企业以品牌为核心的营销渠道建设,增强市场竞争力,引导企业巩固原有的北美、欧洲、优质市场,加快拓展中东、俄罗斯、南美、亚洲等新兴市场,鼓励企业进行销售模式的创新。第四,加强行业自律,优化发展环境,加强行业协会建设,加强对企业用工、劳动保障、环保、贸易壁垒等行业共性问题的研究分析,强化危机应对机制建设,加强企业知识产权保护,引导和支持企业提高知识产权的创造、管理、应用和保护水平,努力营造良好的集群创新环境。关于行业协会我们也很自豪地说,浙江省的椅业协会就落户在安吉。

    沈铭权:各位领导,各位来宾,各位专家,特别是媒体的朋友们,今天我们在上海举办安吉椅业品牌专列首发仪式,正是希望通过这样的方式让安吉椅业更好更快地走向全国、走向全世界、走进千家万户,我们也衷心希望大家更多更好地关注安吉椅业,更深入地了解安吉椅业,更好地支持安吉椅业,所以我们今天借这个机会向大家做这样的情况介绍,也欢迎大家对我们安吉椅业的发展提出更多的建言献策,给我们把脉问诊,进一步推动我们安吉椅业再上新台阶。

    沈铭权:最后衷心地祝愿各位身体健康、万事如意,谢谢大家!

    工信部消费品司原副巡视员汪敏燕:尊敬的各位领导,各位企业家,各位与会嘉宾,我是工信部消费品司原副巡视员汪敏燕。在当前新的形势下,安吉县县委县政府立足当地的资源和产业特色带领制椅企业培育区域产业品牌,打造更高品质、更有影响力的产品,进一步开拓国际市场、国内市场,这次又带领县内的部分椅业企业共同参与京沪高铁上亮出安吉椅业号专列品牌,这是地方政府进一步打响区域品牌,做大做强县域特色产业的创新之举。

    汪敏燕:刚才介绍到安吉是起步于二十世纪八十年代,经过近四十年的发展产品从弱到强,由原来的单一型产品发展到系列化产品,成为产业链配套完善,分工明确的现代产业集群。椅业精品不断亮相国际盛会,制椅业已经成为安吉第一大产业支柱,无论从产业规模、市场占有率还是品牌影响力在全省、全国、全球都占有领先的地位。目前已经做到国内市场三分之一,国外市场两把椅子一把椅子来自安吉的消费格局,销售收入达到394亿元,规模以上企业实现销售收入220亿元,同比增长13.8%,利税贡献值在全县主要行业中排名第一,全县家居企业累计出口177.5亿元,安吉出口已经占全省出口总量的千分之一,其中椅业占了大头。

    汪敏燕:这个椅业发展的成效有利地拉动了地方经济增长,为地方经济社会发展发挥了重要的作用,这些成绩都是十分喜人的,这也包括我们在座安吉企业家们的付出,但是面对当前的形势,安吉椅业怎么样在百尺竿头更进一步,这是安吉县委县政府关注的事情,也是在座企业家们十分关注的事情。当前我们正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期,消费结构会全面升级,需求结构快速调整,对于供给质量和水平提出了更高的要求,这必然给企业带来转型升级的压力。在结构调整的过程中,行业的集中度会不断上升,优势企业会胜出。这是市场优胜劣态的正常结果。

    汪敏燕:在这样的复杂背景下,部分民营企业遇到的困难和问题是难免的,是客观环境变化带来的调整压力。因此提出以下两点建议。第一,安吉县委县政府要更加深入贯彻中央有关民营经济发展决策部署,创新举措,关心企业家,以消费升级推动安吉椅业高质量发展,要高度重视和关心关爱民营企业家,要想企业所想,急企业所急,要瞄准消费升级的趋势制定创新战略规划,大力改善供给,提高椅业供给品质,以高质量、多品种、个性化、实用性产品满足人民群众日益增长的美好生活新需求。要主动研究把握经济发展的规律、产业发展规律,提供更多有针对性的服务。要高度重视产业区域品牌的建设,加大品牌建设投入,提高品牌培育的能力,引领行业向绿色、低碳、可持续方向发展。认真研究在现有产业互联网大背景下,产业链、供应链之间如何在研发、设计、制造、品牌、营销体系上发展多元化跨界融合,将各种要素通过创新型的融合,使各种创新要素互相匹配,形成独特的创新能力,提高核心竞争力。 品牌的知名度越高,产品的附加值也应该相应地提高,企业的利润也会更加丰富。我们要努力让消费者在想到购买椅子的时候、购买沙发的时候,首先要想到安吉椅业,到那个时候无论是产品的再提档升级、产业链拓展都是水到渠成的事情。单位GDP能耗远远低于全省、全国平均水平,安吉椅业发展产业是安吉深入践行两山理念的有效抓手,一定要抓实抓好抓住成效。

    汪敏燕: 第二,在座的企业家要把握大形势、大趋势,要深刻认识到当前形势,甚至有些时候要把困难想得多些、对策想得更丰富些,着眼国内巨大的消费市场,进一步挖掘出口潜力的同时不断扩大国际市场的份额,主动研究国民的消费习惯和消费需求,研究国内销售的规律,不断研究出满足广大群众需求的好产品、新产品,要重视企业的自身品牌建设,开头有点难,但是坚持到最后肯定是能享受到品牌带给企业、带给大家的红利。要坚持创新,进一步提高技术开发能力,不断提升企业自动化、信息化、智能化水平,逐步实现研发、制造、营销、服务全产业链的数字化智能化,把三品专项行动计划落到实处,实现增品种、提品质、创品牌,推动产业迈向价值链的中高端。把立足县域的实际服务特色产业发展的创新举措宣传好,这也是服务于民营经济发展的应有工作,更是鼓励县域创新发展的有效方式,今天安吉椅业号京沪高铁的开通必将进一步提升安吉椅业的知名度,安吉椅业的产品也将搭载高铁走向千家万户。谢谢大家!

    新华社总经理室总经济师陈于农:各位领导,大家上午好!很高兴来参加这个会议。首先从媒体的角度,作为媒体来说一个好的记者就是讲好故事,有两层含义,第一,这是个好的故事要讲出来,这是媒体的责任,这样的话也是传播正能量。第二,怎么把故事说好。这个故事是个小切口,但是要发现它的大意义。

    陈于农:以前,政府为企业发展更多情况考虑的是招商引资,到后来的政府搭台企业唱戏,再后来是企业从小做大、从弱变强,政府职能是扶上马、送一程。安吉椅业已经做到这样大的规模,我们政府还能为企业做什么?我们今天就看到,当企业做到足够大规模的时候,实际上最后还需要在品牌的角度更加促进发展。我觉得这特别好地阐述了在企业做大以后,政府如何为企业服务。所以听了刚才沈书记的一番话我找到了这样的答案,这是之前不理解的地方,现在有了基本答案。

    陈于农:我一直在考虑,作为管理职能部门、作为政府怎么处理好市场和政府的角色关系,通过今天的发布会我也找到了答案,就是政府在企业的发展中更多时候是为企业营造好的营商环境。我觉得这个方面安吉县委县政府做了非常生动的实践例子,这是我没有想到的。

    陈于农:第二个没想到的就是安吉会有这么大的椅业产业,我对于安吉的认知在来之前一直停留在安吉的竹海和白茶,我真的不知道安吉有这么大的椅业生产规模,能够有这么好的发展,源于浙江的这些企业家们创业精神,同时也与地方政府创造良好的营商环境有关。

    陈于农:刚才沈书记最后对未来的安吉椅业发展提了展望,这个展望不仅是县委县政府的梦想,也是安吉椅业各个企业家的梦想,所以今天专列的首发我也预祝县委县政府和各位企业家的梦想以高铁的速度早日实现,我就说这些,谢谢!

    中国轻工业联合会副秘书长才大颖:尊敬的陈总、沈书记、汪司长,安吉对于我来说并不陌生,在安吉椅业发展的重要阶段是永艺上市之前,专门组成过安吉椅业调研组深入到永艺。这些年安吉党委政府对于安吉椅业的发展推动在家具行业中应该说是独树一帜的,对于区域品牌的建设应该说是高屋建瓴,而且是起到实际成果、非常有效的。

    才大颖:今天我想有这样几个方面,第一,讲讲背景,从今年的头两个月的经济数据来看,春节的黄金周消费首次突破万亿,A股市场和外贸进出口数据亮眼表现,整个金融数据全面超出预期。这就是小的形势、小的背景,也就是说是支撑整个对经济预判的大的经济数据表现。从大背景来看,过去的40年发展,表现在产业上主要是产品从无到有或者是从少到多,表现在企业上也是从无到有从小到大的过程。着眼于未来的三十年,主要表现在产品上是中低端向中高端的转换,从企业形态上在未来的三十年才是从弱到强。前四十年中尽管取得很多成绩,但是我们的产品品牌溢价上是卖产品价格,品牌只体现了牌子的作用,品牌本身给产业、给产品带来的溢价还是非常低的。

    才大颖:但是这也是未来,只有品牌达到给企业带来溢价,而且溢价能力很强,这个时候我们称企业才叫从弱变强,这是个大的形势。着眼于未来三十年来看,路径是什么?路径就是走高质量发展路径。目标是什么?是质量、创造、品牌。

    才大颖:第二,如何理解供给侧改革,改革的题目其实应该有两点要关注,第一,中国目前正在处在L型的走势中,高速增长是6%的时期,传统的门类出现生产过剩不是由于需求不足,而是需求改变了。当供给的产品最大的矛盾是我们没有改变,无论是质量还是服务上都根本上,也满足不了需求的变化,这是主要矛盾。

    才大颖:这种结构性的问题如果单纯地靠刺激,我们曾经尝试过2008年家电下乡等等,能解决得了一时,但是解决不了一世。所以必须要改善供给结构,实现从低水平的供需平衡向高水平的供需平衡进行跨越,而不是渐变,目标是要不断创造和引领新的需求。对于安吉椅业来说,过去是以企业为主,我生产什么卖什么,现在以市场的需求为主,潜在需求在哪里、未来需求在哪里、市场需求在哪里要提前布局,这是跨越。

    才大颖:我们经常出去调研,也发现家具行业的品牌企业这三年来在同质化研究和产能过剩的层面上得到基本遏制,这些企业实际上通过并购、扩张、产业延伸已经完成了从单一产品生产向产品服务多元化方向进行发展,也就是说,这种改变是蛮大的。刚才看到这几家上市公司的成长也验证了这一点。

    才大颖:当前,中国经历新一轮的消费升级,消费者对于品牌的意识前所未有的清晰,我们要考虑的是如何让产品更好地满足不同阶层用户在不同阶段的不同需求。我们不要再纠缠是消费升级还是消费降级,我个人判断,中国经济在未来相当长一段时间内,真正的趋势是消费分级,既不是升级也不是降级。

    才大颖:由此我想讲第三点,我个人认为消费分级的时代已经来临。在消费分级的时代,整体看消费升级还是主旋律,但是此过程中一定要呈现出结构分化,消费将越来越走向细分市场,不同的消费人群以不同的方式运营,通过精细化的运营方式提升用户体验。对于家具产业而言,特别是以安吉为代表的特色产业而言,消费分级的背后实际上是深化品牌定位和品类创新,你能够创造出新的品类是绝对的升级,如果是把品牌定位是拼多多,仍然有很多的市场。

    才大颖:要实现消费分级的产能赋能我个人体会要把握两个方面,第一,要重点关注特大和一线城市的高端人群消费特征,不断地推动品牌定位和品类细分,在特色的椅业,包括绿色竹业和生态家纺三个细分领域的研究是我们安吉的工作要点,构建已主产业为核心、以品牌为引领,以技术和渠道升级为两翼,突出创意设计、自然美学、工匠和精神价值认同为诉求点的产业新生态体系,这种生态体系要发生重大变化。

    才大颖:第二,重点关注低线城市的性价比消费特征,要抓住低线城市的人口基数大,价值观非常鲜明,人口回流的特点,善于利用三线、四线、五线城市碎片化时间的充分优势,要把握该类型用户的核心需求,通过建立集群内部的产业联盟新型运营形势,以打造性价比为产品的定位,主推优质低价和物超所值的品类,在我们这个发展阶段不要抛弃,还是有生存而且进一步发展空间的。未来的大发展方向一定是性价比,性价比的价值背后是服务,所以未来企业不是卖产品,而是卖服务。所以在服务中谁先进一步,谁的产品制胜一筹。

    才大颖:最后我想讲如何应对这个时代。更加关注产品背后的文化基因是否能够引起价值认同,这是品牌之根本,品牌的背后一定是文化基因能否引起消费者的价值认同,品牌不是传播,传播只是手段,要更加关注产品和服务能给我们带来功能以外的满足,还要更加关注全生命周期的品质体验。要更加关注周期,不仅仅是质量可靠,另一方面我们要更加关注消费者的理性回归和产品本身,更加关注性价比,打造和规模需求满足之间的矛盾,要摒弃一些规模制胜的思维,更加关注成本投入,而不是盲目扩张。如果现在企业传统地拿出更多钱做营销,如果是想做企业的引领者,应该拿出一部分的成本引导市场和消费者,那就看你在品类创新中能不能做到,需要在细分市场上找到用户的核心价值,建立属于你的企业品牌,需要构建企业的自身战略,建立品牌构架,讲好品牌故事。

    才大颖:时间关系,我就和大家分享到这里,最后祝愿安吉能够搭乘民族品牌工程的快车,也祝愿安吉企业把握消费分级时代的趋势做时代的企业,共享时代的红利,谢谢各位!

    中国社科院县域经济研究专家吕风勇:安吉是美丽的地方,我知道安吉也是基于安吉白茶的品牌,之前不是太了解安吉,在这之前我看了下安吉的椅业当时大吃一惊,椅业做得很不错,在全球是三分之一的市场。但是我今天不是单纯地谈椅业的发展问题,而是结合安吉县以及椅业和县的关系来谈下,安吉椅业的未来发展变化对县的变化有什么影响。

    吕风勇:首先我过去做了些研究,我先把全国县域发展趋势简单介绍下,然后看看安吉现在是什么样的位置。我每年都在中国县域经济发展报告,把全国四百个比较好的县数据拿过来做研究,也有些指标判评。安吉在全国范围来说还是很不错的,在浙江有超过二十个百强县,在浙江还有进步的空间,但是在全国是很不错的。

    吕风勇:中国的县域经济发展有新的动力,动力表现在几个方面,第一产业梯队转移,中西部地区的转移,这对于中西部县域来说是低层级,东部不想落地或者是迁走的到西部县域去,这对于安吉没有太大的影响。第二,特大城市对于郊区县的外溢效益越来越明显,离大城市越近,现在的发展机会越多。不仅是产业需要发展,产业连接人,人也需要发展,假如说人得病了,可能去大城市看病,可能到大城市购物玩耍,如果大城市周边的县市有发展机会的话很多人都是偏向于特大城市的,特别是现在都市圈概念下,将来可能会更加重视大城市周边和大城市的都市连接,所以这应该是对相对偏远区域会有有竞争的,这个地方发展得快,某种程度上会影响另外的发展。现在安吉还好,有高铁,跟上海、杭州、长三角的连接比较快,这也是面临机遇的。

    吕风勇:第三,农业的现代化进程加速。目前搞农业的企业积极性很高,很多投资公司也在全国,跑马圈地很多,但是目前来说有比较明显盈利的相对比较少,但是这是趋势,包括地标产品、好质量的地块农产品很受各类资金的欢迎。我们安吉的农业相对少点,因为好像我们田地比较少,农业产品本身对于安吉的发展意义不大,可能更多的意义在于生态,包括升级田园综合体、旅游农业的方面。

    吕风勇:第四,旅游市场的扩大会对县域特色经济,比如说旅游经济有很大的发展,现在大家有钱了,消费升级,可能要出去玩耍的比较重,在安吉的发展我也看到对于生态和旅游、竹海等等方面都做得很不错,过去没有太关注,我上午了解了下,其实景点蛮多的,但是现在的问题是皇冠打造成了,还缺少明珠。我们说安吉真的去哪里玩可以,但是去安吉看什么?可能相对不知道看什么,竹海是一个,但是宜兴也有竹海,这也是大趋势。将来环境更好,人就住一段时间也可以,比如说故宫的景点看看算了,体验性不强,安吉可以过来住下,慢慢品位四季的变化这也是一个,但是这个让大家知道很难,毕竟让大家知道整体的休闲度假环境需要面的营销,而不是点的营销。

    吕风勇:县域经济的消费更加明显,这是县域经济发展的基本动力。根据这个动力来说,大城市周边的区域相对发展得比较快,我们现在有四百个样本县,看平均增速确实大城市周边的县域增速比较高,远一点的相对比较低,就是从平均来说。但是重要的节点县域经济也可以,离大城市很远的反而能够在周边形成节点城市,比如说安徽临泉县离大城市相对远,反而他的人口比较多,成为当地的节点城市,发展得也不错,包括贵州的盘县,离贵阳和昆明都比较远,但是又在正中间的位置,所以发展也比较快,这种节点城市也比较快。部分偏远和旅游资源丰富的地方也有好的发展前景。浙江、长三角都是比较大的经济圈,县域经济也是很重要的,包括昆山、张家港比很多县的GDP都大很多,我们安吉的发展速度还是比较快的,包括产业的发展层次至少是比较生态的,但是发展结构方面还要有调整。

    吕风勇:因为中国的县比较多,各个县千差万别,很多县是有特色产业的,但是很多地方有些特色产业并不足以支持该地方的发展,很多县域经济将来仍然需要劳动力输出,人口要外流,这是个趋势没办法。安吉的发展生态功能进一步强化,但是在效益转化方面需要进一步提高。因为旅游这个东西在某种意义上叫好不叫座,对于地方的品牌有提升作用,但是真的带来很多税收,支持地方的大发展是很难的,像桂林这样的地方好些,特色产业集群比较好的比如说椅业、桌业、白茶,但是产业高度需要提高,特别是椅业。

    吕风勇:我多说两句椅业,现在椅业是达到全球超过三分之一的市场,大家很乐观。但是事实上我们应该从中看到,某种意义上是代表着天花板,再有过去的发展速度很难,高度化、品牌化对于龙头企业来说是好事,利润也会增加,但是对于县来说并不一定是特别好的事情,这个意思是说将来的劳动力越来越贵,劳动力密集型的椅业可能支撑得起大品牌的企业,一般品牌或者没有品牌的椅业可能会倒闭,包括纺织业,龙头企业起来靠品牌,但是其实背后是一大批的中小企业没有品牌的劳动密集型企业的倒闭,我们安吉会不会出现?我觉得我们的发展下去也有可能的。

    吕风勇:椅业对于安吉的发展支撑30%是不太可能的,可能会往下掉,这个时候就是产业转型需要培育产业方面,不仅是椅业升级,还要转型,包括德清现在发展得不错,但是它们抓了几个科技产业,咱们如果产业升级的话也离不开,现在税收不错,三百多亿,个人所得税比企业所得税高很多,个人很有钱,这没有问题,现在的发展状态是没有问题的,但是真的想更进一步的话,这可能不仅仅是椅业发展,还需要企业的再调整。

    吕风勇:谢谢。

    长三角品牌研究中心执行主任姜卫红:尊敬的各位领导,各位专家,企业家,上午好!我就品牌方面着重讲讲,因为刚才各位领导的发言从各种不同的角度对安吉的椅业品牌进行了诊断,都是讲得非常好,我觉得安吉椅业也典型的县域特点,在品牌经济发展中品牌一般来说分六个层次,国家品牌,区域品牌,城市品牌,产业品牌,企业品牌,产品品牌。我们今天研讨的是安吉地域的区域品牌。

    姜卫红:尽管区域内部有经济与人文的差异性,但是与其它地区相比有自身的特点,具体的安吉椅业区域品牌就是在某个行政边界,有个清晰的单个主体推进区域品牌的建设。区域品牌还可以细分到产业品牌,产业品牌端比如说农业的区域品牌,比如说丽水在打造品牌的时候非常典型的农业区域品牌,另外还有制造业的区域品牌,旅游服务业的区域品牌等等。

    姜卫红:我觉得这里是区域产业品牌,安吉是典型的区域产业品牌,这个要定位清楚。在长三角的区域品牌中有众多的区域品牌,安吉的地域品牌应该是在长三角区域品牌建设中的一个亮点,也是佼佼者,有着自己增长的特点和突出性,也有五个层次的构成,安吉的城市品牌、区域品牌、产业品牌、企业品牌和产品品牌,他们的运作主体是有差别的,但是又是高度统一的,所以要做好安吉的椅业品牌要正确处理好五个层次品牌之间的关系,这个关系是体系化的,不是零碎的。

    姜卫红:我就体系化提几点建议,也不做过多的展开,因为时间关系。首先,我们明确谁是建设主体,今天的活动行为主体就是政府,政府做这个事情有公共属性,有公益性的一面,同时有市场的一面,政府作为公益性的主体,市场主体一般来说是企业,两者之间是相辅相成、各司其则,政府是要做大做强公共的影响力,而公共属性直接指向市场,并不是简单公益性,要获得市场竞争力,所以迫切性非常突出,要为地方的经济发展提供可持续的发展。

    姜卫红:政府既是建设主体,同时还是服务的主体,这个服务的主体包括将来在申请公共性的商标,安吉椅业有没有自己的公共性的商标标志。同时又是服务的主体,作为建设的主体主要是行政方面,打击假冒伪劣等等,包括安吉椅业发展过程中营商环境的营造,这是政府做的。另外作为服务的主体,可能类似于企业自己要做的事情,比如说品牌塑造、品牌推广、品牌传播,在使用做这些工作的时候关于资金的使用可以动用财政方面的公共性的资金,当然也可以扮演组织者的角色不出钱,就是政府出牌子。这是第一个政府在区域品牌建设中的作用和地位。

    姜卫红:其次要充分发挥专业服务机构的作用,刚才沈书记介绍的时候把省级的行业协会放在安吉,这就体现出专业性、权威性,要体现在安吉在发展安吉椅业品牌建设过程中的权威性,它应该做哪些事情?我认为到了现在的阶段,行业协会要通过行业的试点、行业团体标准等等,能不能制定提高椅业的品牌团体标准,这个事情你们可以做。

    姜卫红:因为是浙江省的一级行业协会,所以可以做浙江省椅业的团体标识,这是大有可为的。通过创新、诚信等等来建立品牌的团体标准维度,进行价值评估,包括品牌价值诊断,所以行业协会在中间可以发挥相当大的专业力量和作用。

    姜卫红:姜卫红:其次要通过专业的服务机构,品牌的创意策划、市场渠道的建立、品牌的传播、知识产权、认证检验检测、教育培训以及金融服务等等的专业服务保障。今天我们主要是侧重于安吉椅业的品牌传播。

    姜卫红:第三,要有研发方面的保障,要有科技含量,现在要注重科技创新,科技创新安吉椅业中有多少专利,这是衡量科技创新的指标体系,包括在各级商标中有没有注册,这个方面也是非常重要的,要有强大的科技创新能力,因为我们今天的椅子不仅仅是讲究实用美观,刚才秘书长说到要把椅子做出生命周期。你不仅仅可以用一辈子,还可以传承,子子孙孙传下去,可以做这样的椅子。但是更多的是使用寿命周期,清晰地告诉消费者。我一般办公室坐的椅子两三年肯定要换,不是这里出现问题,那里就出现问题,所以要告诉消费者我是有生命周期的,我是绿色环保的,而且有人文特色,要讲故事。

    姜卫红:第四,对于企业来说,要发挥企业家精神,要善于管理创新、品牌创新,要培育龙头型的企业品牌。刚才你们说到这里有几个不错的上市公司品牌,他们在椅业中全国市场占有量达到多少,要培育几个龙头型的特色不同的企业品牌创造市场、带动其它相关上下游产业链发展。椅业是个产业链,同时也是个生态链、价值链,通过龙头型的企业品牌,通过特色企业品牌发挥带动作用、示范作用、引领作用,不断转型升级保持在国内乃至国际上的强势品牌的作用。

    姜卫红:姜卫红:总之安吉椅业品牌要突出自己的个性化、差异化、特色化,要不断提高自己的美誉度,要持之以恒,任何区域品牌的形式不是一朝一夕的,而是长期的,而且因为时代的变化经历不同的考验,总而言之我们看到安吉椅业从无名到有名到知名,所以到一定程度的时候,到今天我们要做的更多是融合做好品牌维护的问题,在维护中不断提升自己,强化自己的市场定位。

    姜卫红:今年也是第三个中国品牌日,今年5月10号是中国自主品牌活动,上海也是主场,我觉得你们在长三角也要利用好这个平台,供给侧是什么转变?其实要从产品的供给向品牌供给的转变,从单纯的使用工具向价值工具、综合工具的转变,谢谢。

    新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿介绍安吉椅业品牌专列首发仪式相关情况。

    陈永华:刚才六位专家领导围绕安吉椅业的发展提了很好的意见和建议,做了非常精彩、专业和真诚的发言,对于党委政府来说如何进一步按照中央的精神支持实体经济的发展,进一步关心关爱民营企业家,我们还要进一步做好工作,很多工作还在路上,今天民营企业如何在今后的发展过程中进一步强化品牌意识,专注实业,做优做强企业,我觉得很多专家的意见都值得我们深思。最后还是非常感谢各位领导、各位专家、企业家、媒体朋友们,今天的会议到此结束,再次用热烈的掌声对参加会议的领导和嘉宾,包括媒体朋友们表示最热烈的感谢!欢迎各位到安吉指导工作。

   

   

会议日程
会议议程